"Testeando los resultados de la publicidad"
¿Porque testear la publicidad?
• Para conocer con precisión el remanente depositado por la comunicación sobre la marca.
• Para orientar las acciones de futuros planes de marketing.
• Para medir la adecuación entre la comunicación y el posicionamiento esperado.
• Para rectificar los ruidos perceptuales, ideológicos y estéticos en la comunicación.
• Para conocer con precisión la reacción del imaginario popular ante la comunicación.
• Para evaluar la brecha entre lo que se quiso comunicar y lo que el imaginario percibió.
La Comunicación Publicitaria
• La publicidad a través de cualquiera de sus versiones, la gráfica, radial, estática o televisiva es una de las herramientas fundamentales del marketing actual.
• La inversión en general asignada a ella es muy importante dentro de los presupuestos comerciales de la mayoría de las compañías.
• Una buena comunicación puede colaborar profundamente en la elaboración de la imagen y posicionamiento de un producto o una organización o puede definitivamente llevar al final del ciclo de vida a cualquiera de ellos.
• Las empresas actuales buscan una línea creativa y una propuesta de medios que se adapten lo máximo posible a la estrategia comercial, de forma de ampliar la participación o ganar más mercados.
• En la mente de los clientes está la verdad. No puede en el momento actual permitirse una organización lanzar una campaña publicitaria y correr el riesgo que su inversión se convierta en un gasto.
• ADVERPOST se convierte en un excelente sistema de evaluación de campañas publicitarias, permitiéndole a las empresas que lo adoptan reducir sensiblemente el riesgo de desconocer el aporte o deterioro que la comunicación ha dejado.
La inversión es demasiado importante como para desconocer los resultados de haberla realizado.
Ventajas de ADVERPOST
• Es un testeo sistematico.
• Mide la actitud que tiene la publicidad para romper las barreras de indeferencia del cliente.
• Permite conocer el impacto a nivel subyacente generó la pieza, el comercial o la comunicación radial en la mente del receptor
• Determina el grado de motivación que la comunicación produjo hacia el acto de compra.
• Permite obtener información acerca de los cambios acaecidos en la imagen y posicionamiento de la marca.
• Actúa como un acumulador de experiencias para comunicaciones futuras.
• Es de muy facil aplicación.
• La captura de las opiniones de los encuestados es muy amigable.
• Se halla disponible una verson que cuenta con un amplio modulo estadístico
• Que otorga gran confiablilidad a análisis, dado de sus resultados se ajustan a la teoría de los estimadores estadisticos.
Resultados esperados de ADVERPOST
• Recordación publicitaria, espontánea y asistida.
• Actitudes y reacciones ante la comunicación .
• Contenidos recordados.
• Decodificación de los mensajes emitidos.
• Evocación de medios
• Análisis del ruido estético, semántico, ideológico y su asociaciones.
• Medición del impacto y comprensión de la comunicación.
• Remanente de imagen, propuesta, texto y marca.
• Evaluación del grado de creatividad, originalidad y pertinencia de la comunicación.
• Análisis de la credibilidad, coherencia y aceptación del mensaje.
Escuchando a los Clientes, mucho se puede hacer para satisfacerlos y destacarse respecto de la competencia
¿Por qué ASESCO?
• Procesamiento propio: lo que asegura alto grado de confidencialidad.
• Modelos propios: lo que garantiza subproductos casi en tiempo inmediato.
• Modelos abiertos: lo que posibilita ajustar a los estrictos requerimiento del Cliente.
• Atención: lo que asegura profesionales de nivel gerencial para cada trabajo.
• Precios: lo que permite ajustar los valores al mercado nacional.
• Empresa Argentina: lo que garantiza conocimiento amplio de la realidad local.
• Almacenamiento de la información: seguro en nube de datos.
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